Michel-Edouard Leclerc : taclé dans une pub de Lidl, il détourne le spot à son avantage
Récemment, un échange de piques publicitaires entre deux géants du secteur a captivé l’attention des réseaux sociaux et des médias.
Vanter au contraire les mérites de ses propres magasins
La récente campagne de publicité de Lidl a fait grand bruit en utilisant l’image du président de la chaîne de supermarchés concurrente, Michel-Edouard Leclerc. Si la publicité ne nomme pas directement l’intéressé, elle évoque sans équivoque son identité à travers des indices et des jeux de mots. La campagne, finement orchestrée, se conclut sur la voix off proclamant que « Peu importe qui vous êtes, si vous êtes obsédé par les prix bas, vos courses, c’est chez Lidl. »
Réponse du berger à la bergère, Michel-Edouard Leclerc n’a pas attendu longtemps pour répliquer sur les réseaux sociaux. Avec une pointe d’humour et une ironie cinglante, il a publié une parodie du spot publicitaire de Lidl, détournant le message original pour vanter au contraire les mérites de ses propres magasins.
Une compétition de longue haleine entre les deux marques
Cette joute n’est que le dernier épisode en date d’une compétition de longue haleine entre les deux marques. Leclerc et Lidl se chamaillent régulièrement dans leurs communications, chacun cherchant à se positionner comme le champion des prix bas et de la qualité. Lidl avait déjà provoqué son adversaire en début d’année en pointant du doigt les méthodes de comparaison de prix utilisées par Leclerc.
