Des clients en pyjama créent le buzz dans un magasin à Bayonne !
À l’aube d’une expérience shopping décontractée, le magasin Ikea de Bayonne a récemment innové en proposant à ses clients une opération commerciale pour le moins inhabituelle. Les heureux participants se sont vus offrir un bon d’achat de 25 euros, à condition d’adopter une tenue on ne peut plus confortable : leur pyjama.
Une ambiance singulière
L’ambiance était singulière ce samedi 31 août, alors que les clients de l’Ikea Family arpentaient les allées du magasin en pyjama. Reprenant le concept de cette campagne internationale menée dans plusieurs villes du globe, Ikea voulait apporter une touche ludique au shopping tout en mettant l’accent sur l’importance du confort à la maison.
Pour Vivianne et son mari, répondre à l’appel du pyjama pour une virée shopping s’est avéré amusant. La description de sa tenue, une « chemise de nuit toute rose avec une licorne qui souhaite la bonne journée », témoigne de l’enthousiasme et de la bonne humeur des participants. À ses côtés, Nora, arborant un « pyjama satin rose fuchsia avec motifs tapisserie motif du XIXe siècle » évoquait avec humour sa tenue de choix pour l’occasion.
« 56% des Basques ont des problèmes de sommeil »
Cette opération insolite n’était pas seulement un coup marketing, mais répondait également à un constat préoccupant : « 56% des Basques ont des problèmes de sommeil », révèle l’étude commandée par Ikea. Alexandre Favre, responsable commercial d’Ikea à Bayonne, exprime l’objectif de ces actions : « chaque client, consommateur vient chercher des solutions dans les magasins ».
Ainsi, Ikea ne visait pas uniquement à offrir des bons d’achat ou à égayer le quotidien des Bayonnais. La marque souhaitait avant tout sensibiliser sur l’importance du bien-être nocturne et sur les solutions qu’elle propose pour y remédier.
Cet événement original a su attirer entre 3.000 et 7.000 personnes, témoignant de l’attrait pour des opérations marketing qui sortent de l’ordinaire et qui mettent l’accent sur un aspect essentiel de notre vie quotidienne : la qualité du sommeil.
